La prensa de Guadalajara y el proceso electoral Jalisco 2000 La prensa de Guadalajara y el proceso electoral Jalisco 2000: análisis del segundo nivel de agenda en la conformación de imágenes de los candidatos a gobernador en los lectores del periódico Público. 1.Resumen Este trabajo analiza la influencia del periódico Público de la ciudad de Guadalajara en la conformación de imágenes en sus lectores sobre los candidatos a gobernador que participaron en el proceso electoral del estado de Jalisco en el año 2000. Se inscribe en la perspectiva teórica del Agenda-Setting y se recurre al análisis de contenido y a los grupos de discusión para explorar la influencia. 2.Introducción El presente proyecto de investigación constituye el trabajo de tesis del programa de maestría en Ciencias Sociales con especialidad en Comunicación Social cursado en la Universidad de Guadalajara. En dicho proyecto se explora el rol de la prensa local de Guadalajara durante el proceso electoral local llevado a cabo en el año 2000 en el estado de Jalisco, concretamente en la conformación de imágenes sobre los candidatos a gobernador en el público lector a partir de la información derivada de la cobertura noticiosa de tal acontecimiento. La investigación se inscribe en el campo de la comunicación política y de acuerdo a la clasificación que ofrece Francisco Aceves (s/f) sobre la investigación de los medios y los procesos electorales en México se ubica en el área de los análisis sobre la interacción de los medios y sus usuarios. Hasta el momento no se cuenta con publicación alguna de los resultados obtenidos producto de un doble análisis, ya que el trabajo se encuentra en su fase final de culminación para su aprobación final. 3.Objeto de estudio El estudio de los efectos de los medios de comunicación masiva (MCM), ha sido a lo largo de la historia de la investigación sobre comunicación un objeto recurrente sobre la cual se han formulado diversas preguntas y generado diversas interpretaciones, que ponen de manifiesto una preocupación por conocer y determinar cuál es el papel que estas instituciones tienen en la conformación de opiniones, actitudes, valores, conocimientos y representaciones de la realidad. Asimismo, es innegable que con el paso de los años el análisis de los medios de comunicación en procesos políticos se ha convertido en una preocupación creciente derivada de su papel cada vez más protagónico como instrumentos dotados de una gran capacidad de orientación. El presente trabajo se inscribe dentro de la perspectiva teórica del establecimiento de agenda ( agenda-setting ), la cual destaca que un elemento primordial de los medios de comunicación masiva lo constituye el descubrimiento de que la audiencia no se entera únicamente de los hechos o acontecimientos por conducto de la exposición a los medios informativos, sino que además conoce la importancia o relevancia de los temas tratados según el énfasis que los mismos medios le otorguen en su abordaje, lo que sitúa como el efecto más importante de los medios de comunicación la capacidad de estructurar, organizar y cambiar nuestra percepción o conocimiento del mundo a través de la información que proporcionan (McCombs y Shaw, 1997). En ese sentido el establecimiento de agenda es una propuesta que redirige su atención a los aspectos cognoscitivos de la comunicación masiva, como lo es la atención, la conciencia y la información, al considerar que la tempana investigación sobre efectos era limitada al centrar sus intereses únicamente en el cambio de actitud como elemento central de estudio en la cadena de efectos. Asimismo, se considera que los asuntos públicos definidos como objetos de la agenda informativa de los medios subsumen otros tópicos que contienen atributos, características y rasgos que describen a dichos objetos, lo que significa que a través de la información proporcionada existe además una lista de atributos a partir de la cual es posible conformar ciertas imágenes de dichos objetos. Aun cuando existe una larga tradición de estudios que corroboran lo anterior, la mayoría de ellos realizados principalmente en los Estados Unidos (Dearind y Rogers, 1996), son pocos los casos documentados en México de estudios que aborden la relación medios de comunicación y procesos electorales en los cuales se busque explorar y describir su posible influencia no sólo en términos de la prominencia de determinados temas que los medios de comunicación destacan al público receptor (primer nivel de agenda) sino además la posible influencia en la conformación de imágenes a partir de una agenda de aspectos o atributos de los actores u objetos implicados en la información proporcionada por los medios de comunicación (segundo nivel de agenda). Por tal motivo se consideró importante llevar a cabo un estudio que explorara el rol de la prensa escrita en la conformación de imágenes de candidatos en procesos electorales, con la finalidad de aproximarnos a una descripción de su posible influencia, y con ello tratar de aportar elementos empíricos relacionados con el estudio de la interacción entre medios de comunicación y usuarios en contextos electorales regionales de nuestro país. 4.Metodología Para llevar a cabo esta investigación se planteó la realización de un doble análisis, con el fin de explorar por una parte qué es lo que el periódico Público definió como agenda informativa relacionada con el proceso electoral Jalisco 2000, y por otra la posible influencia de dicha agenda en la conformación de imágenes en los lectores sobre los distintos once candidatos a gobernador. En el primer caso, se siguió la tradición metodológica bajo la cual se han abordado la mayoría de estudios de establecimiento de agenda, es decir se incorporó el análisis de contenido como técnica, a partir del marco conceptual básico que ofrece Krippendorff (1990). Para ello se definió qué tipos de datos se analizarían, el contexto de dichos datos, el objetivo y los procedimientos de inferencia y validez, esto último a partir de la delimitación de variables y categorías de análisis correspondientes. Se estableció como unidad de análisis el ítem, la cual según Berelson (1971) puede ser considerada como una unidad total. En este caso el ítem fue cada una de la información relacionada con la elección a gobernador publicada por el diario. Por lo que respecta a las categorías se definieron cinco en total (género, ubicación de la información por secciones, temas, fuentes de información y candidatos) con sus respectivas subcategorías, las cuales se utilizaron para llevar a cabo la codificación. Con relación al segundo análisis, tradicionalmente los estudios de establecimiento de agenda han recurrido a la aplicación de cuestionarios o entrevistas para determinar la posible influencia de la agenda informativa de los medios en el público receptor. Para la presente investigación se decidió la incorporación de una técnica de corte cualitativo, como lo es el grupo de discusión, ya que consideramos que la exploración del segundo nivel de agenda requería la obtención de información más amplia que la que podría ofrecer un cuestionario. La entrevista que representaba la otra opción se decidió descartarla porque interesaba no casos aislados, sino más bien la adopción de una perspectiva o diseño a partir del cual se pudiera obtener resultados no distributivos sino estructurales (Ibáñez, 1992). Se realizaron tres grupos de discusión en el periodo final de las campañas entre jóvenes universitarios del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente de la ciudad de Guadalajara. 5.Resultados logrados y esperados Los resultados parciales obtenidos hasta el momento consisten en un análisis de contenido sobre el periódico Público referente a toda la información aparecida durante el periodo que abarcó el proceso electoral Jalisco 2000 relacionada con la elección a gobernador. Este periodo comprende 105 días, de los cuales se analizaron un total de 99, y durante los cuales se localizaron 777 ítems . Se obtuvieron las frecuencias de publicación de información referente al acontecimiento por cada una de las 15 semanas que comprende el periodo de análisis. Asimismo se tiene el análisis de los géneros periodísticos utilizados, la ubicación de la información por secciones, las fuentes de información a las que se recurrió, los temas abordados a través de cada ítem , y por último un análisis del manejo informativo relacionado con cada uno de los once aspirantes a la gubernatura del estado. Se espera concluir a más tardar en diciembre del presente año la segunda parte del trabajo de investigación, que consiste en un análisis del segundo nivel del establecimiento de agenda en el público receptor sobre la conformación de imágenes de los distintos candidatos a gobernador a partir de la realización de tres grupos de discusión durante el proceso electoral objeto de análisis. 6.Referencias Aceves, F. (s/f). La investigación académica sobre el papel de los medios de comunicación en los procesos electorales en México, México: Universidad de Guadalajara. Berelson, B.(1971). Content analysis in communication research , Nueva York: Hafner. Dearing, J y Rogers, E. (1996). Agenda –Setting , Thousand Oaks, CA.: Sage Publications. Ibáñez, J.(1992). Más allá de la sociología , Madrid: Siglo XXI. Krippendorff, K. (1990). Metodología del análisis de contenido, Barcelona: Paidós. McCombs, M. y Shaw, D. (1977). The emergence of American Political Issues: The Agenda-Setting Function of the Press , St. Paul MN: West. NOTAS * Egresado de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO) y de la maestría en Ciencias Sociales con especialidad en Comunicación Social de la Universidad de Guadalajara. Correo electrónico hmacias01@hotmail.com |